慈善协会副会长在慈善宣传工作视频会议上发言

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慈善协会副会长在慈善宣传工作视频会议上的发言

同志们：

今天省慈善协会以视频形式召开全省乡村振兴**专场总结表彰暨慈善宣传工作会议，旨在贯彻落实党的20D精神，担负中国式现代化建设中的慈善事业新使命。刚才**就全省慈善会系统学习宣传贯彻党的20D精神，推动慈善事业高质量发展，谱写慈善促进共同富裕新篇章作了重要讲话，明确了今后一个时期慈善工作的方向和任务。下面我根据**的讲话精神，就开创慈善宣传工作新格局作专题发言，我讲三点：

这几年慈善宣传的积极探索

党的十九大和慈善法将慈善事业纳入新时代国家社会救助和社会治理体系，开辟了慈善事业的新时代。那么慈善的行为、募集的方式、行善的主体也就随之发生了相应的变化，慈善的行为由单纯的物质救助向社会救助与社会治理相结合转变；
慈善募集由线下动员向线上线下相结合转变；
行善主体由少数人做慈善的精英慈善向大众慈善发展。围绕这三大变化，省会积极探索与新时代慈善使命相适应的慈善宣传路径与模式，以宣传为驱动，开发慈善公益新动能。

一、贯彻新发展理念，开创大宣传格局

新时代的慈善工作要承担社会救助与社会治理相结合的双重任务。慈善募集依靠线下与线上两个渠道，要广泛联系社会，开发大众慈善动能，推动慈善从精英慈善向大众慈善发展。这就要求我们贯彻新发展理念，开创新发展格局。新发展格局的基础工作是传播慈善文化，宣传慈善事业，培育慈善意识，不断地激发社会慈善热情与活力。为此，省慈善协会印发了创新慈善宣传工作的实施意见，这个意见阐述了宣传就是生产力的观点，构建了募集宣传、项目宣传、网络慈善宣传的工作格局。向各级会员单位提出了明确的宣传工作任务，倡导全省实施：慈善工作者和广大志愿者每人每天点击一次慈善网站，发布一条慈善微信，发展一个慈善粉丝，转发一条慈善信息的“四个一”慈善宣传工程，并建立了“慈善园、会长、募集、项目、网筹、志愿服务、宣传”等12个微信群。

二、建立了三级联动的慈善宣传机制

推动全省慈善事业整体高质量发展，仅靠省会一家的宣传是不够的，必须建立省、市、县区三级联动的宣传机制。因此，这几年我们积极倡导辖区市慈善会设立宣传部，县区配备专职宣传信息员。并建立了省、市、县三级慈善组织的通讯员队伍（通讯员达到**名），要求市每周、县区两周向省会投送一篇信息稿件。同时建立了慈善宣传信息工作考核机制，量化标准，实行目标管理。这几年省会每年都召开慈善宣传工作会议，表彰宣传工作先进单位、个人，评选优秀稿件。大家是否发现，每年宣传工作先进单位的评选表彰不需要逐级上报，而是用数据说话，你全年播发了多少条信息，发表了多少稿件，宣传部有统计数据，依据数据表彰，再视稿件质量进行评优，这就是目标管理机制在发挥作用。

三、构建融媒体宣传矩阵

在自媒体日益广泛的时代背景下，仅靠传统媒体宣传是不够的。应充分发挥网络媒体、手机客户端新媒体的作用。因此，我们在自主创办**的基础上，加强了与主流媒体、新媒体的合作：与**日报、**广播电视台、**报合作开办了慈善公益栏目或电视频道栏目；
与**云手机客户端开办了“**慈善频道”；
在中华慈善总会慈善公益报、**各界导报、三秦都市报开办了每月或每周的慈善专版。多媒体宣传慈善公益，形成了融媒体宣传矩阵。

四、抓工程、打战役，提高宣传质量

这几年我们围绕协会中心工作、重点项目、大型活动和慈善典型采取抓工程、打战役的方式开展慈善宣传。脱贫攻坚时期，围绕设施扶贫、产业扶贫、教育扶贫、健康扶贫、消费扶贫、关爱留守儿童和退役军人、农民工等策划了数十个重点报道工程，集中宣传了慈安桥、“三节救助”、“大病救助”、儿童之家、慈善老年大学、关爱退役军人、慈善社区等一批重点项目。报道了孙俊良、肖华、高凤兰、康秀莲、王延安等一批慈善人物。进入乡村振兴阶段后，又集中开展了慈善抗疫、慈善幸福家园、县区召开慈善大会、“组织建设年”、“工作到基层，联动抓落实”的宣传报道。每年春季集中开展慈善典型的报道，九月份集中开展“**慈善周”主题宣传活动，9.9公益日集中动员社会公众参与网络众筹公益活动。年终盘点慈善工作，展示慈善事业成就。为了发挥慈善宣传的整体效应，每年组织社会媒体深入基层进行几次联合采访。这种抓工程、打战役的宣传方式，体现了慈善宣传的前瞻性、主动性，产生了轰动效应，提升了宣传效果。

五、聚主题、展亮点、树形象，打造**慈善品牌。

这几年，**慈善风生水起，多项创新走在全国前列。我们慈善宣传不局限于一时一事的日常宣传报道，而且对**慈善创新的实践不断地进行总结概括，理论上升华，聚焦主题，展示亮点，打造**慈善品牌。在这方面，省会是下了一点功夫的。近几年，几乎每月都有一篇有份量的稿件在慈善公益报头版或重要版面刊发。比如：《**》等数十篇稿件在国家级慈善报刊发表。这些稿件既有实践的总结，又有理论上的创新，具有可读性、借鉴性。慈善公益报、公益时报等报刊发表后，**网等数十家国家级媒体、网站转载，在全国引起了较大的的反响，不少兄弟省市慈善组织到省会和市、县区考察交流。慈善宣传要有总结、要有思考，要从慈善实践中总结，概括出一些带有普遍意义典型经验指导工作。正是由于这些有总结、有思考的稿件的刊发，宣传了**慈善人心怀国之大者，心系民之大事的慈善情怀与责任担当，展示了**慈善新气象。

目前慈善宣传的短板和问题

近几年，在各级慈善会领导的重视支持下，我省慈善宣传格局初见雏形，一些有分量的报道应运而生。慈善宣传工作的制度、机制初步建立。每年都有数千条信息、稿件发播。但就全省而言，慈善宣传工作进展还不平衡，存在宣传手段落后、能力不足的短板，存在主题立意不新、挖掘不深、宣传质量不高的问题。

一、工作进展不平衡。我们倡导设区市慈善会每周上送一篇、县区慈善会每两周投送一篇稿件。市区级慈善会和多数县区慈善会基本做到了，但还有少数区县慈善会没有实现，有的区县甚至全年都没有几条工作信息。

二、宣传手段落后。目前市县慈善宣传仍是平面媒体报道，抖音类微视频宣传手段应用不多。尤其是慈善公益项目的推介主要还是文字和图片，不能适应新形势下慈善事业发展的要求。现在网上推荐的筹款项目主要应用抖音、微视频的方式，以真实的场景和人的画面体现需求的真实性、救助的紧迫性。这是我们宣传手段、能力的一个短板，急待弥补和提升。

三、稿件立意不新，挖掘不深。目前送上来的一些稿件只是平铺直叙的报道一个活动，这个活动的背景、意义、作用挖掘不深，立意不新，一般化，可读性不强。有的稿件甚至连新闻的六个要素都没有交代清楚，很难刊用。

开创慈善宣传新格局

一、充分认识新时代慈善宣传工作的重要性

党的20D提出“坚持按劳分配为主体，多种分配方式并存，构建初次分配，再分配，第三次分配协调配套的制度体系。引导支持有意愿，有能力的企业、社会组织和个人积极参与慈善公益事业。”这是继党的十九届四中、五中全会和国家《十四五规划纲要》之后，***再次强调发挥第三次分配作用，发展慈善事业。显然，党和国家已经将慈善事业作为第三次分配，助力共同富裕的主体和重要力量，为新时代的慈善事业赋予了新的使命。

慈善是爱心的奉献，是心灵的呼唤。引导支持有意愿有能力的企业和个人积极参与慈善公益事业，但这个奉献要靠宣传去呼唤。引导要靠宣传去动员，慈善募集要靠宣传动员来激发社会爱心；
慈善项目要靠宣传来推介，提升社会知晓度、参与度；
志愿服务要靠宣传来动员社会公众学雷锋做好事。尤其网络慈善更需要宣传困难群体的慈善需求，激发社会公众奉献爱心。今年我们的“乡村振兴**专场”和9.9公益日网络众筹之所以能动员***万人次爱心捐赠*.*亿元，各种形式的宣传动员起了很大作用。因此宣传是慈善事业的发动机，是一切慈善工作的动力源。衡量一个慈善组织的工作能力，慈善宣传工作的程度应成为重要的标志。所以我们慈善组织担当中国式现代化建设中的新使命，就要重视慈善宣传工作，开创慈善宣传工作新格局，以宣传为驱动，不断地激发社会慈善热情与活力。

二、掀起学习宣传贯彻党的20D精神热潮

最近***、省委相继下发了学习宣传贯彻党的20D精神的决定。学习宣传贯彻党的20D精神是全省慈善会系统当前和今后一个时期的首要政治任务。各级慈善组织要组织慈善工作人员和志愿者原原本本学习研读党的20D报告和党章，认真领悟党的20D提出的新思想论断，做出的新战略部署；
要紧密联系党的百年奋斗历程特别是党的十八大以来新时代十年的伟大变革，深刻领悟“两个确立”“两个维护”的决定性意义，加深对***新时代中国特色社会主义思想、马克思主义中国化时代化、中国式现代化建设等重大问题的认识，切实把思想和行动统一到***的精神上来；
要组织开展内容丰富、形式多样的宣传教育活动，切实增强新时代慈善感召力、影响力，努力营造奋进新征程的社会慈善氛围；
要认真学习领会20D报告中关于慈善工作的论断，围绕“担负中国式现代化建设慈善事业新使命”这个主题开展大讨论，进一步明确在党的**个百年奋斗目标新征程中慈善组织的使命与担当，落实新发展举措，开创新发展格局，丰富慈善公益内涵，推动慈善事业高质量发展，在践行第三次分配实现全体人民共同富裕的伟业中贡献慈善力量。

省慈善协会官网、**、**快讯要开办《担负新使命，建功新时代》学习贯彻党的20D精神栏目和园地，欢迎市、县慈善会踊跃投稿。

三、抓工程打战役，讲好**慈善故事

今后一个时期慈善宣传要围绕学习贯彻党的20D精神，以慈善帮扶困难群体、巩固脱贫成果；
践行第三次分配、促进共同富裕；
助力乡村振兴和参与社会治理为主题开展工作。目前要重点抓好以下报道工程和宣传战役：一是党的20D精神学习宣传战役。宣传全省各级慈善组织学习贯彻党的20D精神，担负新使命，展现新作为，开创慈善工作新格局，推进慈善事业高质量发展，助力乡村振兴，促进共同富裕的创新和探索。二是市、县区慈善大会报道工程。宣传报道各市、县（区）党委政府召开“慈善大会”，动员社会各界慈善捐赠、践行第三次分配、促进共同富裕，推进慈善事业高质量发展的成功做法和创新成果。三是慈善幸福家园宣传报道工程。宣传报道各级慈善组织创建村社慈善幸福家园的特色、亮点和成效。四是抓好慈善大病救助报道工程。报道各慈善会设立大病救助基金，建立推动工作机制，开展慈善大病救助取得实效的经验和做法。五是慈善抗疫救灾报道工程。宣传报道各级慈善组织助力疫情防控和抗洪救灾的典型和经验。六是慈安桥、三节救助、儿童之家、关爱退役军人等品牌慈善项目报道工程。七是慈善募捐宣传战役。褒扬在慈善抗疫、救灾和助力乡村振兴募集中涌现出的有家国情怀、投身慈善公益事业的爱心企业和经济成功人士，引导激励更多企业和人士参与慈善公益。八是网络慈善宣传战役。宣传全省慈善组织参与“乡村振兴**专场”和腾讯9.9公益活动的经验和亮点，促进网络募集再上新台阶。九是“工作落实年”、“基层组织建设年”宣传战役。宣传全省慈善会系统坚持以落实为根本、以成效为导向，驰而不息抓项目的典型做法和经验。宣传区县配好班子，选好会长的成功经验和典型。十是慈善楷模、“三秦善星”宣传战役。集中宣传报道一批做出突出贡献的爱心企业、人士、慈善组织、慈善项目、慈善工作者和志愿者，营造崇德向善的浓厚氛围。

四、提高自媒体、合作媒体宣传质量

慈善宣传要举旗帜、展亮点、树形象，服务党和政府的工作大局，坚持正确舆论导向。市县区慈善会要着力办好本会的网站、微博、微信公众号，有条件的市县要刊发内部交流工作简报，并联合当地主流媒体开办慈善栏。省慈善协会要着力办好**杂志、**快讯和协会网站。省会官网、微博、微信公众号要及时、准确、全面报道全省慈善组织公益活动，推广慈善工作典型和经验，推介慈善品牌项目，宣传善主事迹，公示慈善募集、善款使用和项目实施等信息；
《**》杂志要聚焦慈善，紧密围绕协会中心工作、重点项目和重大活动等策划撰稿，宣传市县慈善亮点工作，讲好**慈善故事。另外，明年《**》的征订发行工作业已开始。《**》是**慈善会系统的刊物，大家要积极支持，力争征订工作在去年的基础上有较大的突破。《**快讯》要突出指导性和时效性，及时报道全省慈善组织重大活动、亮点工作和典型经验，不断提升编辑水平，办出特色和影响力；
省会宣传部要统筹做好微信公众号、抖音号、微博和“慈善园”等微信群的运行和管理。要加强对**日报、**广播电视台、慈善公益报、华商报、各界导报、三秦都市报等媒体专版、栏目和专题节目的策划和合作，充分发挥各自优势和特色，全方位、多角度、大容量宣传**慈善，讲好**慈善故事，不断提高宣传质量，为**慈善事业高质量发展营造浓厚社会氛围。

五、传播慈善文化，立德育人，参与社会治理

一是深入开展中小学慈善文化教育活动。中小学校慈善文化教育是树德育人的基因工程。各市、县（区）慈善会要进一步与教育部门建立协调推动机制，不断创新教育活动内容和方式，将教育活动列入教学计划和德育课程，年初有部署，学期有检查，年终有考核。

二是推进“阳光行动——慈善文化进大学”。这个项目要扩大高校参与规模、创新活动方式、丰富活动内涵，动员更多的高校参与。最近我参加了今年的项目评审会议，**所高校志愿者团队利用暑假深入农村开展慈善公益活动，社会效益显著。

三是创新慈善书画系列活动。慈善书画活动要坚持“书画慈善”这一主题，动员更多书画界名流参与慈善公益活动，书画慈善，慈善书画，助力乡村振兴。

四是开展“**慈善周”主题宣传活动。在明年第八个“中华慈善日”和第五个“**慈善周”期间举办慈善法知识竞答等各类慈善主题活动，通过慈善巡展、慈善义诊、慈善讲堂、志愿服务等形式，广泛宣传《慈善法》和我省《实施办法》，推介慈善项目，展示慈善成就，焕发大众慈善热情。

五是在疫情防控形势允许的前提条件下举办“助力乡村振兴·慈善之光”文艺晚会，表彰中华慈善总会宣传表彰的慈善典型和第四届“三秦善星”；
推介慈善项目，开展慈善募集；
捐献书画作品，展示新时代慈善事业成就。

六是举办慈善高峰论坛。围绕慈善幸福家园工程举办“慈善助力乡村振兴”慈善论坛，研讨慈善践行第三次分配、促进共同富裕，助力乡村振兴、推进慈善事业高质量发展的长效机制，探索新时代慈善参与社会治理的路径，为慈善事业高质量发展提供理论支撑。

六、加强慈善宣传队伍和阵地建设

一是加强慈善宣传队伍建设。设区市慈善会要单设宣传部，配备2-3名工作人员。条件较好的县区也要设宣传部，配备1-2名工作人员。暂不具备条件的区县可设立宣传网信部，有专人负责宣传工作。省市慈善会各部门要有1名兼职宣传信息员，及时报道本部门慈善工作。二是加强慈善宣传阵地建设。市县要办好本会的官网、微信公众号，有条件的可创办工作简报。市级慈善会要为宣传工作配备摄像机、照相机。同时要积极争取地方党报和广播电视台对慈善工作的支持。有条件的市县可联合开办慈善公益栏目。三是加强写作、摄影、摄像培训。这次会后省会将适时举办一期全省慈善宣传通信员培训班，在培训班上表彰2022年度慈善宣传先进单位、个人，提高市县慈善宣传的写作能力和摄像、抖音、微视频摄制能力。欢迎各市县区派员参加。四是继续推进“四个一”慈善宣传工程的实施。坚持市慈善会每周，县区慈善会每两周为省慈善协会投送一篇慈善信息稿件。

另外，各慈善会的公众号、微信群是慈善宣传工作阵地，要坚持正确的舆论导向，不允许发布与慈善工作内容无关的信息，更不允许转发非正能量、不健康的虚假信息。这要作为一条政治纪律，请各慈善会严格管理。

同志们，慈善事业在中国式现代化建设中担负着践行第三次分配、促进共同富裕的重大使命，党的20D进一步明确了我们慈善工作的方向和任务。慈善事业迎来了新的发展机遇，事业荣光，任重道远。慈善宣传关乎到慈善工作的各个领域，是新时代慈善事业高质量发展的助推器。让我们在党的20D精神指引下，进一步提高政治站位，强化责任担当，上下联动，齐心协力，努力开创新时代我省慈善宣传新格局，以正确的舆论导向和浓厚的慈善氛围推动慈善工作，为**高质量发展贡献慈善力量！

谢谢大家！

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